Elon Musk bezirzt Berlin

Bei Twitter postet Musk ein Foto vom Richtfest und zeigt seine Deutschkenntnisse. Doch wie bekommt er so viel Aufmerksamkeit? Eine Analyse. Von Ann-Kathrin Hipp

Zukunft Brandenburg: Tesla-Chef Elon Musk gibt weiterhin alles, um Berlins (und Brandenburgs) Lieblings-Investor zu werden. Nachdem er bereits die ganze Nachbarschaft zum großen Giga-Eröffnungsfest geladen hat, präsentiert er via Twitter jetzt seine ersten Deutschkenntnisse: „*Deutschlandflagge* *Schwarzes Herz* Giga Berlin Mannschaft *Schwarzes Herz* *Deutschlandflagge* Vielen Dank für Ihre hervorragende Arbeit an Giga Berlin!!“ Schnauze kennt er noch nicht.

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Doch warum generiert Musk mit seinem Deutschlandbesuch soll viel Aufmerksamkeit? Das hat mein Kollege Caspar Schwietering für unseren Fachnewsletter „Background Verkehr und Smart Mobility“ den PR-Experten Daniel Völker von der Agentur „Scholz & Friends Agenda“ gefragt. Völker erkennt bei Musk und Tesla eine klare PR-Strategie. Musk schaffe es durch eine konsequente Personalisierung sich selbst und seinen Twitter-Account als einzigen relevanten Kanal für das Unternehmen Tesla aufzubauen, analysiert der Experte. Hinzu kommt, dass Musk dort und anderswo nicht wie ein gewöhnlicher CEO auftritt, sondern spektakuläre Bilder verwendet (Ein Tesla fliegt ins All) und Fans mitunter direkt anspricht.

Der Mangel an Informationen führt laut Völker dazu, dass alle gebannt auf Musks nächste Äußerung bei Twitter warten. Und paradoxerweise erscheint Musk zugleich sehr zugänglich. „Er schafft Nähe wie kein anderer Wirtschaftsboss“, erklärt der PR-Experte. Fehler könnten dem System „Musk“ dabei nichts anhaben. Denn Musk stehe für eine Revolution. Alles ist deshalb erst im Werden. „Das Scheitern ist bei ihm immer schon eingepreist“, sagt Völker.

Diese Mischung hat Elon Musk zum einflussreichsten Tech-Pionier seit Steve Jobs gemacht. Die gesamte Analyse lesen Sie hier mit einem Background-Probeabo.